De quels noms de domaine les petites entreprises canadiennes ont-elles réellement besoin?

Mon entreprise, Webnames.ca, offre une variété de services Internet; parmi eux, l'enregistrement de nom de domaine. Webnames.ca est le premier registraire .CA du Canada et notre Histoire dans l'industrie des domaines remonte à 1987. Ainsi, lorsque les entrepreneurs et les propriétaires d'entreprise me demandent: «Quels noms de domaine dois-je enregistrer pour mon entreprise?» vous penseriez que la réponse serait simple; cependant, ma réponse habituelle est: "Cela dépend."

Des facteurs tels que l'emplacement géographique des clients, le public cible, la portée des activités actuelles et futures, la taille de l'organisation, la valeur de la propriété intellectuelle, l'importance relative de la présence en ligne de l'entreprise par rapport à la concurrence et bien sûr, le budget, jouent tous un rôle essentiel dans la détermination des domaines. une entreprise choisit de sécuriser.

Voici 10 directives clés que je prends en compte lors de la détermination des besoins de domaine d'une organisation:

1. Obtenez votre .COM s'il est toujours disponible

Le .COM est toujours roi et l'extension de domaine la plus reconnue au monde. Si vous avez la chance de trouver votre (vos) nom (s) dans .COM, assurez-vous de les saisir.

2. Emplacement géographique - Où sont situés vos clients? Quel est votre public?

La plupart des gens préfèrent acheter localement, payer en monnaie locale et faire expédier les produits localement pour réduire les droits de douane et les frais d'expédition, ce qui rend essentiel pour les entreprises canadiennes d'avoir un site Web .CA.

Pour enregistrer un .CA, le titulaire doit satisfaire aux exigences de présence canadienne; signifie enregistrer une marque de commerce canadienne, avoir une société ou un partenariat canadien enregistré au Canada ou être un citoyen canadien ou un résident permanent. Des détails sur les règles de l'Autorité canadienne pour les enregistrements Internet sur les exigences de présence au Canada sont disponibles à l'adresse suivante: http://cira.ca/assets/Documents/Legal/Registrants/CPR.pdf.

Selon le type de produits ou de services que vous proposez, il peut être avantageux d'enregistrer également d'autres extensions liées au pays, y compris .US (notre plus grand partenaire commercial et un marché beaucoup plus vaste que le Canada) ou .ASIA.

Si vous avez une présence, des clients clés ou un public dans certains pays, envisagez d'investir dans ces noms de domaine. Comme mentionné dans mon précédent article de blog Nom de domaine 101 - Que signifient les différentes extensions de domaine, il existe 252 domaines de premier niveau de code de pays (ou ccTLD) dans le monde. Assurez-vous de consulter le Base de données ccTLD de l'Autorité des numéros attribués par Internet (ICANN) pour la liste complète des ccTLD.

3. Recherche locale - Optimisation pour votre propre jardin

La recherche locale est de plus en plus importante dans les stratégies de marketing en ligne et d'acquisition de clients. Pensez à la dernière fois que vous avez cherché un restaurant ou un plombier. Vous avez probablement tapé dans le moteur de recherche «restaurants de sushi du centre-ville de Vancouver» ou «plombier à Kelowna, en Colombie-Britannique». Si les noms sont toujours disponibles, envisagez d'enregistrer le nom générique de votre service combiné avec le (s) emplacement (s) de votre public ou de vos clients, par exemple. Whistlerelectrician.ca, VancouverLaw.ca ou CanmoreDentist.ca. Transférez ces types de domaines vers votre site Web principal et profitez du trafic de site Web qu'ils génèrent eux-mêmes.

4. Protégez les autres extensions clés

.NET, .ORG, .INFO, .BIZ sont généralement enregistrés par de petites, moyennes et grandes organisations canadiennes avec leur .COM. Ces extensions sont illimitées et ouvertes à toute personne dans le monde à s'inscrire, y compris à vos concurrents. Si vous avez le budget pour le faire, nous vous recommandons de les protéger et de les utiliser pour générer du trafic vers votre site Web principal.

.TEL ne ressemble à aucun autre nom de domaine. Il s'agit d'une extension dédiée aux informations de contact plutôt qu'au contenu du site Web. Considérez-le comme une carte de visite numérique qui ne sera jamais démodée. .TEL est compatible avec les appareils mobiles, possède de solides capacités d'optimisation des moteurs de recherche ainsi qu'un hébergement gratuit qui lui est associé. Plus d'informations sur .TEL sont disponibles sur  http://www.webnames.ca/tel.

.CO est un nouveau domaine qui a été renommé et publié pour enregistrement public à l'été 2010. À l'origine, le ccTLD pour Columbia, .CO est commercialisé pour représenter une entreprise, une entreprise ou une entreprise commerciale et s'est avéré très populaire.

.MOBI est dédié aux sites Web mobiles et avec la croissance rapide du surf mobile, il est judicieux de protéger l'extension .MOBI. Alors que les progrès de la technologie des téléphones intelligents permettent d'afficher des sites Web réguliers .COM ou .CA, les sites Web .MOBI sont garantis pour être compatibles avec les appareils mobiles.

Pour plus d'informations sur les autres extensions de domaine, lisez mon article précédent Nom de domaine 101 - Que signifient les différentes extensions de domaine?

5. Protection de la propriété intellectuelle

La bonne volonté et la réputation d'une entreprise sont liées à son nom. L'importance de protéger votre (vos) nom (s) de la concurrence ou des cybersquatteurs qui visent à profiter de votre bonne volonté ne doit pas être négligée.

Créez une liste du (des) nom (s) de votre entreprise, des marques déposées et des noms de marque ou des noms de produits. Ce sont les actifs de propriété intellectuelle les plus élémentaires d'une entreprise. Vous devez vous assurer que tous ces noms sont protégés dans chaque extension de clé que vous avez choisie.

6. Variations de votre propriété intellectuelle

Fautes d'orthographe - Si votre nom de domaine est facilement mal orthographié ou mal orthographié - par exemple, une faute de frappe courante www.nomsweb.ca is www.webmanes.ca - enregistrez la faute d'orthographe et faites gagner du temps à vos visiteurs en le redirigeant vers votre page d'accueil. J'aurai un prochain article consacré au thème «Typosquatting».
Noms avec trait d'union - N'oubliez pas d'enregistrer les versions avec et sans trait d'union de votre nom au moins dans le .CA et le .COM.

Pluriel / singulier - Dans les cas applicables, souvenez-vous des versions plurielle et singulière de vos marques et marques.

Variations négatives - Pensez également aux enregistrements de protection. Si vous êtes dans un secteur impitoyable, sensible à une publicité négative ou à des clients en colère, enregistrez des variations négatives telles que www.yourcompanynamesucks.ca/.com/.org, etc. Vérifiez www.icbcsucks.com comme exemple d'un client en colère qui a enregistré ce nom.

Transposer plusieurs mots - Si votre nom contient plusieurs mots, assurez-vous d'enregistrer les variations transposées, par exemple www.spaserenity.com et notre www.serenityspa.com.

7. Quelle est la taille de votre entreprise et quelle est la popularité de vos produits ou services?

Si votre nom est obscur ou si votre entreprise est très petite et que vous ne prévoyez pas de vous développer au-delà de votre région, vous n'aurez probablement besoin que de vos .COM et .CA.

Cependant, pour les petites entreprises qui prévoient de croître, il est important de planifier à l'avance votre succès.

Plus votre marque est populaire, plus votre propriété intellectuelle est précieuse et plus quelqu'un d'autre essaiera d'en profiter.

Une fois établi, vous ne voulez pas avoir de concurrence ou quelqu'un d'autre avec vos noms enregistrés, puis essayez de vous les revendre ou de vous concurrencer en ligne, en profitant de tout votre travail acharné.

8. Déterminez votre risque en regardant la concurrence

Si vous êtes sur un marché avec de nombreux concurrents, il est plus important de protéger vos marques et noms sur plusieurs extensions et variantes. Regardez vos concurrents et voyez quels noms ils ont enregistrés. Cela peut vous aider à obtenir des informations précieuses sur les noms de domaine clés que vous devriez enregistrer.

Si vous avez la chance d'avoir peu de concurrence, n'oubliez pas de considérer la concurrence future car votre produit ou service démontre un succès.

9. Examinez votre budget par rapport aux directives précédentes

Dans toute petite entreprise, l'argent et les flux de trésorerie sont toujours une considération clé. Le nombre de domaines que vous finirez par enregistrer dépendra probablement de votre budget équilibré par rapport au risque que quelqu'un d'autre enregistre vos noms et soit en concurrence avec vous.

Le point clé est que dans le grand schéma des choses, les noms de domaine sont bon marché; et une fraction du coût en termes de temps, de frais juridiques et d'une réputation ternie si quelqu'un a votre nom et l'utilise pour générer du trafic vers son site Web ou publier du contenu répréhensible. Pour la plupart des entreprises, un seul client perdu chaque année pourrait expliquer le prix de plusieurs enregistrements de domaine.

Si cela semble un peu exagéré, imaginez un instant ce que ce serait de voir d'autres concurrents se concentrer sur le trafic destiné à votre entreprise; ou si l'une de ces extensions pointe vers un site Web offensant. Pour le minimum d'efforts et de coûts impliqués, il est de bonne pratique commerciale d'anticiper de telles possibilités.

10. Demandez des rabais de volume

En règle générale, faites vos recherches et attendez-vous à enregistrer 5 à 10 extensions ou variantes alternatives pour chaque nom de domaine que vous avez l'intention de commercialiser activement, qu'il s'agisse d'une entreprise, d'un produit, d'une marque ou d'un blog. Les clients de Small Business BC peuvent contacter le service client de Webnames.ca pour obtenir des informations sur les remises de volume à [email protected] ou en appelant 1-866-221-7878.