Prêt à lancer votre produit et à faire passer votre entreprise à l'étape suivante ? Le nom que vous choisissez pour votre produit aura un impact considérable sur votre succès.
Dans cet article, Ken Poulin, expert en propriété intellectuelle et propriétaire de Marques Evermark, partage son expertise sur cinq façons de créer un excellent nom de produit.
5 façons de créer un excellent nom de produit
Dans un paysage de noms bondé, décider d'un nom de produit peut être difficile. Inclure le type de produit dans le nom peut sembler logique, mais cette approche peut diminuer son attrait commercial. L'objectif devrait être d'adopter un nom qui puisse servir de marque car les marques ont un large attrait et les noms sont étroits et limités. Dans un monde virtuel et en ligne, le nom de votre produit n'est pas local, il doit rivaliser avec d'autres noms dans un environnement Internet encombré. Vous auriez donc besoin d'un nom exceptionnel qui oriente les clients vers votre produit. Voici cinq conseils pour créer un nom de produit mettant en valeur votre marque unique.
Inclure un terme unique dans votre nom
De nombreux noms incluent un produit de consommation et un modificateur, tels que Joy's Candles, West Side Sub Shop et Fashion Girl Clothing. Attacher un modificateur (Fashion Girl) à un mot descriptif (Vêtements) crée un nom de produit. Cependant, ce nom n'est pas assez original pour être une marque mémorable qui crée un espace unique pour votre produit. Tout nom de produit doit inclure un terme unique qui améliore l'attrait général de sa marque. De meilleures versions de marque des noms ci-dessus seraient : Fireside Candles, Meathead Sub Shops et Lookfly Clothing.
Évitez les noms géographiques et les lieux
Il peut être tentant de créer un nom de produit géographique comme : Kelowna Wine Tours, Canadian Salmon Treats, Kitsilano Boat Rentals ou Stanley Park Shoe Company. L'utilisation de noms de lieux identifie rapidement le marché cible et réduit immédiatement l'attrait de la marque d'un nom. Il convient de noter que les noms de marque augmentent en valeur avec votre entreprise et que vous ne pouvez pas acquérir de droits commerciaux exclusifs sur les noms géographiques, ce qui a une incidence sur la capacité de protéger le nom de votre produit ou de l'enregistrer en tant que marque. À moins que votre entreprise ne fonctionne de manière hyperlocale, elle a besoin d'un nom qui n'impose pas de limites à la marque avant même de commencer.
N'utilisez pas de termes génériques ou descriptifs
Les termes génériques et descriptifs ne sont pas efficaces pour distinguer un produit d'un autre car ils ne sont pas originaux : ils diminuent donc le potentiel de marque des noms qui les incluent. Il existe de nombreux types de termes génériques et descriptifs, y compris des descripteurs (beau, froid), des termes élogieux (expert, première classe), des localités (centre-ville, rue principale), des noms de famille (Jones, Wong), des chiffres et des lettres simples. En l'absence d'un élément unique supplémentaire, les termes génériques et descriptifs doivent être évités lorsque l'objectif est de créer un nom de produit ayant un large attrait commercial.
Rechercher le nom
Il est plus facile que jamais de savoir si un nom proposé est déjà utilisé. Tout d'abord, recherchez des correspondances identiques avec un moteur de recherche en ligne. S'il n'y a pas de correspondance exacte, recherchez la partie unique du nom dans les zones connexes. Disons que vous vous appelez Sweet Tots Clothing : recherchez « Sweet » et « Tots » pour des termes tels que chemises, accessoires, sacs et chaussures. Accédez également à la recherche gratuite sur le Bureau des marques de commerce pour des marques identiques et similaires, ou commander un NUANS (Newly Updated Automated Name Search) qui combine des informations utiles sur les marques et les noms commerciaux. Bien sûr, si vous trouvez des résultats identiques ou très similaires, vous devrez peut-être aller dans une direction différente.
Soyez créatif - Inventez un nom
Les noms qui sont inventés ou « inventés » créent de grandes marques parce qu'ils n'existent pas pour un autre produit – ce qui les rend uniques au départ. Vous pouvez inventer un nom entièrement, comme 'Lululemon', combiner deux mots d'une manière unique, comme 'Microsoft' (micro-ordinateur et logiciel) ou épeler un mot d'une nouvelle manière, comme 'Segway' (segue). Un nom unique peut également être composé d'un mot ou de mots dans une autre langue (mais pas le mot de votre produit dans cette langue). Étant donné que les noms inventés sont immédiatement distinctifs, ils sont également mieux adaptés à l'enregistrement en tant que noms commerciaux et marques, et plus exécutoires.
Il peut sembler que chaque nom est déjà sorti. Cependant, si vous intégrez les conseils ci-dessus, vous serez sur la bonne voie pour créer un nom qui pourra vivre sur le marché de la consommation en tant que votre propre marque unique.
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