L'image de marque est une étape essentielle de toute nouvelle petite entreprise. Une marque mémorable et convaincante est votre opportunité de vous démarquer sur un marché bondé. Mais qu'est-ce qu'une marque?
Par définition, une marque comprend une variété d'éléments qui se combinent pour créer une personnalité distinctive pour votre entreprise: une personnalité publique remarquable. Pour vous aider à définir la marque de votre entreprise, posez-vous des questions telles que: Quel est mon marché cible? Quel message le nom de mon entreprise communique-t-il? Quelle image est-ce que je veux que mon entreprise représente? Quel genre de réponse émotionnelle est-ce que j'essaye de créer chez mon client?
Bien que vous puissiez probablement décrire assez facilement les valeurs de votre marque, vous êtes probablement moins familier avec le rôle crucial que jouent les marques dans la communication de votre marque. Mais avant d'explorer davantage la relation entre la marque et les marques, je répondrai à la question suivante: qu'est-ce qu'une marque?
En termes simples, une marque fonctionne comme un identifiant de source pour les produits et / ou services d'un vendeur, et elle permet au consommateur de distinguer les offres d'une entreprise de celles de ses concurrents. En conséquence, les marques de commerce jouent un rôle important dans l'élimination de la confusion des consommateurs sur le marché.
Alors, en quoi consiste une marque? Bien qu'il existe de nombreux types de marques, les plus courantes se présentent sous les formes suivantes:
- Texte standard
c'est-à-dire TIM HORTONS… KPMG… 7-11 - Slogans, phrases ou slogans
Par exemple: FAITES GAGNER LA JANTE POUR GAGNER… LA VRAIE CHOSE… C'EST BIEN LÉCHER LES DOIGTS - Logos de conception
c'est à dire.:
- Ou toute combinaison de ce qui précède
c'est à dire:
Le point commun entre les marques ci-dessus est qu'elles sont immédiatement reconnaissables par le grand public et, plus important encore, par le marché cible de chaque entreprise. Leur client cible peut facilement décrire tous les éléments de la marque créative de l'entreprise, simplement en regardant son logo ou en entendant son nom.
Une marque unique et distinctive est l'outil de marketing ultime: elle devient le communicateur le plus efficace de la réputation et de la bonne volonté que votre marque a accumulées sur le marché.
Il y a une immense valeur à créer une marque unique et reconnaissable qui parle à votre marque. Voici les 6 principaux avantages de l'enregistrement d'une marque:
- C'est un actif incorporel qui est protégé contre l'utilisation par d'autres.
- Il vous fournit une preuve de propriété et la possibilité de poursuivre si un concurrent tente d'utiliser quelque chose de similaire.
- Il offre des droits exclusifs à travers le Canada pour l'utilisation de votre marque de commerce dans votre catégorie pendant 15 ans
- Le Bureau des marques empêchera toute autre marque similaire ou déroutante d'être enregistrée.
- Un enregistrement de marque canadienne facilitera généralement l'enregistrement de votre marque dans d'autres pays
- Cela confère une crédibilité et une confiance immédiates à votre entreprise pour votre client cible
Cependant, toutes les marques ne sont pas uniques et toutes les marques ne peuvent ni ne doivent être protégées. La prochaine fois, je donnerai un aperçu de ce qui fait une excellente marque (et de ce qui ne l'est pas) et de la façon dont un propriétaire d'entreprise peut créer une excellente marque pour son entreprise.
