Accueil de mouvements de danse viraux, de vidéos de chats et de discussions sur ce qu'est exactement 'Cheugy,' TikTok est le réseau de médias sociaux à la croissance la plus rapide au monde. En fait, l'application a été téléchargée plus de 2 milliards de fois, avec plus de 800 millions d'utilisateurs actifs dans le monde. Si vous envisagez d'utiliser TikTok dans votre prochaine campagne de marketing sur les réseaux sociaux, apprenez les bases de cette plate-forme passionnante et axée sur les jeunes.
Les chiffres derrière TikTok pour les entreprises
Vous voulez toucher une audience de la génération Z ou du millénaire ? Vous les trouverez sur TikTok. Presque 33 pour cent des utilisateurs de TikTok aux États-Unis sont âgés de 10 à 19 ans, avec un autre 30 pour cent dans la tranche démographique de 20 à 29 ans. Cette tendance se répète à l'échelle mondiale, TikTok étant désormais présent dans plus de 150 pays différents.
TikTok héberge exclusivement du contenu vidéo, ce qui signifie que votre marque devra créer une stratégie de marketing vidéo souple avant de franchir le pas. Ne laissez pas cela vous rebuter. Le marketing vidéo prend de plus en plus d'importance pour les marques du monde entier. En effet, des recherches ont montré 85 pour cent des consommateurs souhaitent voir davantage de vidéos marketing des marques. C'est facile à digérer, c'est divertissant et ça reste longtemps dans la mémoire.
Maintenant que vous avez appris ces statistiques impressionnantes, il est temps d'examiner si TikTok convient à votre entreprise. Commençons par quelques questions clés.
Votre public cible est-il sur TikTok ?
La première question à considérer est votre public cible. Font-ils partie de la démographie de base de TikTok des consommateurs plus jeunes et férus de technologie ? Au fur et à mesure que la plate-forme continue de mûrir, elle est stimulée par un public plus jeune qui passe des heures collé à son smartphone. Au début de Facebook et d'Instagram, les deux plateformes étaient dominées de la même manière par des cohortes plus jeunes avant de se généraliser parmi les consommateurs plus âgés. En suivant ce schéma logiquement, les utilisateurs plus âgés finiront probablement par migrer vers TikTok, mais si vous cherchez à vendre un remède miracle contre la calvitie, ce n'est peut-être pas encore la plate-forme pour vous.
Êtes-vous prêt à devenir créatif ?
Jetez ces vidéos habilement produites et filmées professionnellement. TikTok n'est PAS l'endroit pour eux. La plupart des vidéos sur la plate-forme sont tournées et montées à l'aide de smartphones, avec des idées uniques et créatives qui arrivent généralement au sommet. Naturellement, ce type de contenu n'est pas possible pour toutes les entreprises. Cependant, si vous êtes une marque axée sur les jeunes avec une stratégie légère, TikTok fournit la plate-forme de test idéale pour vos idées marketing créatives.
Quelle est la meilleure façon d'utiliser la publicité TikTok ?
L'une des plus grandes forces de TikTok en tant que plate-forme est également l'une de ses faiblesses pour les spécialistes du marketing – elle n'est pas encore devenue une plate-forme publicitaire complète. Les entreprises peuvent actuellement créer cinq formats d'annonces différents sur TikTok :
- Annonces In-Feed
- Reprises de marque
- Top View Ads (annonces qui apparaissent peu de temps après l'ouverture de l'application)
- Défis de hashtag de marque
- Effets de marque
Chaque type d'annonce comporte un obstacle à l'entrée, car il nécessite des compétences en conception pour créer des éléments tels que des autocollants, des lentilles et des filtres. Ces barrières ne s'appliquent que si vous cherchez à dépenser de l'argent en publicité dédiée. De nombreuses entreprises utilisent simplement TikTok pour publier des vidéos amusantes tout en visant à devenir virales. Si vous êtes curieux de connaître la plate-forme, c'est un excellent moyen de commencer.
Votre entreprise est-elle adaptée au marketing d'influence ?
Un moyen d'allouer les dépenses au marketing TikTok, sans avoir à créer des graphiques uniques, est de travailler avec les influenceurs TikTok. Ces influenceurs ont souvent une portée qui s'étend sur des millions d'utilisateurs et leurs taux n'ont pas encore atteint les sommets stratosphériques des autres plateformes de médias sociaux. Si un influenceur s'aligne sur les valeurs de votre marque, il représente un moyen très efficace de démarrer votre plan marketing TikTok.
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