Votre entreprise doit-elle utiliser TikTok pour le marketing sur les réseaux sociaux ?

Accueil de mouvements de danse viraux, de vidéos de chats et de discussions sur ce que c'est exactement 'Cheugy" TikTok est le réseau de médias sociaux qui connaît la croissance la plus rapide au monde. En fait, l’application compte plus de deux milliards de téléchargements et plus de 800 millions d’utilisateurs actifs. Envisagez-vous d’utiliser TikTok dans votre prochaine campagne de marketing sur les réseaux sociaux ? TCet article explorera les bases de cette plateforme passionnante destinée aux jeunes et vous aidera à décider si le marketing sur TikTok vous convient.

Les chiffres derrière TikTok pour les entreprises

Vous voulez toucher une audience de la génération Z ou du millénaire ? Vous les trouverez sur TikTok. Presque 37 pour cent des utilisateurs de TikTok aux États-Unis sont âgés de 18 à 24 ans, avec un autre 32 pour cent dans la tranche démographique de 25 à 34 ans. Cette tendance se répète à l'échelle mondiale, TikTok étant désormais présent dans plus de 150 pays différents.

TikTok héberge exclusivement du contenu vidéo, ce qui signifie que votre marque devra créer un stratégie de marketing vidéo avant de franchir le pas. Ne vous laissez pas décourager. Le marketing vidéo prend une importance croissante pour les marques du monde entier. En fait, un Enquête Wyzowl a montré que 91 pour cent des consommateurs souhaitent voir davantage de marketing vidéo. C’est facile à digérer, divertissant et mémorable.

Maintenant que vous connaissez ces statistiques impressionnantes, il est temps de décider si TikTok convient à votre entreprise. Commençons par quelques questions clés :

Votre public cible est-il sur TikTok ?

Vous devez d’abord considérer votre public cible. Font-ils partie du noyau démographique jeune et féru de technologie de TikTok ?

À mesure que la plateforme continue de mûrir, un public de plus en plus jeune la fera progresser. Facebook et Instagram étaient également dominés par les jeunes à leurs débuts, pour ensuite gagner en popularité auprès des consommateurs plus âgés. En suivant ce modèle, les utilisateurs plus âgés devraient éventuellement migrer vers TikTok. Donc, si vous cherchez à vendre un remède miracle contre la calvitie, cette plateforme n’est peut-être pas encore faite pour vous.

Êtes-vous prêt à devenir créatif ?

Oubliez ces vidéos surproduites et filmées par des professionnels, TikTok n'est pas l'endroit pour elles. La plupart des vidéos de la plateforme sont tournées et montées à l'aide de smartphones, avec des idées uniques et créatives au sommet. 

Naturellement, ce type de contenu n’est pas possible pour toutes les entreprises. Mais si vous êtes une marque orientée vers les jeunes avec une stratégie légère, TikTok est la plateforme idéale pour tester vos idées marketing créatives.

Quelle est la meilleure façon d'utiliser la publicité TikTok ?

Voici les différents types de publicités que vous pouvez créer sur TikTok :

  • Annonces In-Feed – Ces vidéos apparaissent sur les pages « Pour vous » des utilisateurs, aux côtés du contenu habituel. Ils peuvent durer jusqu'à 60 secondes, peuvent être ignorés et permettent aux utilisateurs de les aimer, de les commenter et de les partager.
  • Reprises de marques – Ce sont des vidéos en plein écran qui apparaissent une fois l'application ouverte. Les publicités de rachat de marque sont interactives et encouragent les utilisateurs à effectuer des actions spécifiques, comme visiter votre site Web ou télécharger votre application.
  • Annonces TopView – Il s'agit de publicités en plein écran qui apparaissent une fois l'application TikTok ouverte. Ils peuvent durer jusqu’à 60 secondes et ne peuvent pas être ignorés.
  • Défis de hashtag de marque – Ce format unique encourage les utilisateurs à créer et partager leur propre contenu axé sur un thème ou un défi spécifique. Ces publicités peuvent inclure un hashtag de marque, de la musique personnalisée et des effets. 
  • Effets de marque – Ce type d'annonce implique des filtres et des effets personnalisés avec lesquels les utilisateurs peuvent créer du contenu. Ils peuvent inclure le logo de votre marque ou d’autres éléments de marque.
  • Annonces de collection – Ce type de vidéo In-Feed guide les utilisateurs vers une vitrine où ils peuvent explorer vos produits sans quitter la plateforme.
  • Annonces Spark – Il s'agit d'un format d'annonce natif dans lequel vous pouvez profiter des publications et fonctionnalités organiques de TikTok. En boostant les publications de vos comptes TikTok, vous avez la garantie que tout engagement obtenu pendant la promotion compte dans votre contenu organique.

Certaines de ces publicités présentent une barrière à l’entrée, car elles nécessitent des compétences en conception pour des éléments tels que les objectifs et les filtres. Mais ces obstacles ne s'appliquent que si vous cherchez à dépenser de l'argent en publicité dédiée. De nombreuses entreprises utilisent simplement TikTok pour publier des vidéos amusantes dans le but de devenir virales. Si la plateforme vous intéresse, c'est une excellente façon de commencer.

Votre entreprise est-elle adaptée au marketing d'influence ?

Un moyen de démarrer le marketing sur TikTok sans avoir à créer des graphiques uniques consiste à travailler avec des influenceurs TikTok. Certains influenceurs ont une large audience et des prix inférieurs à ceux d’autres plateformes de médias sociaux, comme Instagram et YouTube. Si un influenceur correspond aux valeurs de votre marque, il offre une excellente opportunité de lancer votre plan marketing TikTok.

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