Il peut sembler que trouver des photos et des graphiques à utiliser sur le site Web de votre entreprise ou sur du matériel marketing imprimé est aussi simple que de vous rendre sur Google, de saisir un terme de recherche et d'enregistrer l'image sur votre disque dur.
Cependant, il y a plus que cela. La plupart des images que vous trouvez en ligne sont la propriété intellectuelle de quelqu'un et sont protégées par le droit d'auteur traditionnel ou des licences alternatives. De plus, le simple fait d'apporter des modifications de base à quelqu'un d'autre pour les utiliser à vos propres fins ne constitue pas une utilisation équitable au Canada. Et même si vous payez pour une image, cela ne signifie pas nécessairement que vous pouvez l'utiliser indéfiniment ou sans aucune autre restriction.
La question du droit d'auteur et des licences devient encore plus épineuse lorsqu'il existe un potentiel pour que vous puissiez profiter de l'utilisation du contenu de quelqu'un d'autre - alors comment pouvez-vous être sûr de ne pas violer involontairement la propriété intellectuelle d'autrui? Vous trouverez ci-dessous quelques consignes à garder à l'esprit lors de l'achat ou de la réutilisation d'images en ligne:
Achat d'images de banque
Si vous achetez des images de stock auprès d'iStockphoto, de Shutterstock ou d'un service similaire, assurez-vous de lire d'abord le contrat de licence de contenu. Malgré le fait que vous payez pour l'image, il peut encore y avoir des restrictions sur la façon dont vous pouvez l'utiliser, ce que vous pouvez y faire et combien de fois vous pouvez l'utiliser. Par exemple, certaines images peuvent être utilisées uniquement à des fins éditoriales (comme un article sur votre blog), mais pas à des fins commerciales (comme votre brochure).
Bien que les licences de contenu puissent être longues à lire, vous voudrez faire preuve de diligence raisonnable et vous assurer que le contrat de licence que vous vous engagez couvre toutes vos utilisations prévues - avant de saisir les informations de votre carte de crédit.
Recherche d'images sur les réseaux sociaux
Il peut être tentant de penser que les images partagées par les utilisateurs sur Facebook, Instagram et d'autres réseaux sociaux sont à prendre, en particulier en raison des conditions de service et des politiques de confidentialité en constante évolution de ces services. Cependant, si vous ne savez pas comment une image est concédée sous licence ou à qui appartient le droit d'auteur, alors faites preuve de prudence - ne l'utilisez pas.
Même si vous n'êtes pas tenu légalement responsable de la violation de la loi sur le droit d'auteur, de nombreuses marques ont connu une réaction publique notable pour s'approprier les images d'autres personnes des médias sociaux pour les réutiliser à leurs propres fins de marketing.
Utilisation du contenu Creative Commons
Creative Commons (ou «CC») est un moyen pour les gens de concéder une licence pour leur travail sans les restrictions générales d'utilisation qui accompagnent la protection du droit d'auteur typique. Une licence CC peut être appliquée de manière sélective par un créateur de contenu pour permettre à d'autres personnes d'utiliser leur propriété intellectuelle tant qu'elles fournissent une attribution (au minimum).
Outre l'attribution de base, il existe six licences CC différentes qu'un créateur de contenu peut sélectionner, chacune avec diverses restrictions sur la façon dont son travail peut être utilisé, adapté ou redistribué. Vous pouvez consulter les détails et les restrictions des différentes licences sur le Site Web CC.
Alors, comment trouver des images et des graphiques sous licence CC? Utilisation des outils de recherche avancée sur l'un ou l'autre flickr or Google Recherche d'images sont d'excellents points de départ, ainsi que Wikimedia Commons. En limitant votre recherche à afficher uniquement les images qui ont été étiquetées comme disponibles pour un usage commercial, vous serez en mesure de filtrer celles que vous ne pouvez certainement pas utiliser.
Si vous trouvez une image sous licence CC que vous souhaitez utiliser, assurez-vous de fournir l'attribution au créateur d'origine et de respecter toutes les autres restrictions de licence.
Alternativement, certains créateurs de contenu choisissent de publier leurs œuvres entièrement dans le domaine public, ce qui signifie que vous pouvez utiliser leur travail librement, vous n'avez pas besoin de demander la permission de l'utiliser et vous n'avez pas besoin de leur fournir une attribution. Wikimedia Commons peut également être utilisé pour rechercher des images du domaine public, ainsi que publicphoto.org.
