Pourquoi Personal Branding?

Pour avoir une entreprise prospère, vous devez d'abord comprendre le pouvoir de l'image de marque. Votre marque personnelle est composée des qualités et des traits uniques que vous communiquez sur vous-même, et elle représente la façon dont vous voulez que les autres pensent de vous.

La marque personnelle a récemment augmenté alors que les individus cherchent à se différencier, en développant une marque unique qui propulsera des opportunités de carrière et d'emploi. Beaucoup de gens pensent que l'image de marque personnelle est réservée aux célébrités telles que Lady Gaga ou Lance Armstrong, mais chaque individu est en fait une marque.

Il y a des millions d'autres personnes qui offrent le même service que vous, demandez-vous maintenant; «Comment puis-je me démarquer actuellement dans la foule?». Sans image de marque, vous faites simplement partie des nombreux et non des rares.

La marque personnelle consiste à creuser profondément et à passer du temps à développer un:

• Déclaration de marque;
• Position de la marque;
• Nom, cela parle de ce que vous faites;
• Promesse de la marque;
• Proposition de vente unique (USP); et
• Imagerie graphique

Considérez votre marque comme une scène; il vous permet de dépasser vos concurrents et de montrer aux consommateurs avec confiance pourquoi ils devraient vous choisir par rapport à votre concurrent.

La marque personnelle, par définition, est le processus dans lequel les gens et leur carrière sont marqués comme des marques. Si vous cherchez un moyen d'accélérer votre carrière, la stratégie de marque personnelle est la solution.

Découvrez votre marque

En tant que marque, vous pouvez tirer parti des mêmes stratégies qui font que les célébrités ou les marques d'entreprise attirent votre consommateur. La marque personnelle implique quatre traits de base:

• Capacités uniques;
• Positionnement;
• Valeurs; et
• Une promesse de marque.

Tout comme une marque d'entreprise, vous devez établir et projeter ce qui vous rend unique et pourquoi les gens devraient venir vers vous plutôt que vers le prochain.

• Avez-vous une certification spécialisée ou une qualité supérieure?
• Travaillez-vous exceptionnellement bien avec un certain groupe démographique?
• Avez-vous une personnalité irrésistible?

Parlez-en avec votre famille, vos collègues, vos amis, car ils fournissent tous d'excellentes sources pour identifier vos qualités les plus fortes et les plus uniques. N'oubliez pas qu'un diplôme seul ne vous distinguera pas, mais une boîte à outils remplie d'objets uniques le fera.

La plus grande erreur que les gens commettent est que l'un ou l'autre se marque pour le simple plaisir de le faire; ou ils ne voient pas l'intérêt d'investir dans la construction d'une base de marque solide, avant de se lancer dans le marketing et la publicité. En investissant du temps et des ressources dans une image de marque efficace, vous attirerez les bonnes opportunités.

Positionnez-vous

Un positionnement de marque brillant prend en compte les oublis, les lacunes et les attributs banals de vos concurrents. Si d'autres massothérapeutes semblent incapables de parler «du corps» sans beaucoup de jargon technique, c'est l'occasion de vous positionner de manière pratique, amicale et sans prétention.

Si vous êtes attirés par les athlètes, les enfants ou les personnes âgées, votre positionnement commencera à refléter cela. Si votre comportement, votre ton et votre rendement contredisent la façon dont vous essayez de vous positionner; votre positionnement de marque faiblira. Assurez-vous d'être cohérent et fidèle à votre position, sinon vous vous retrouverez à des kilomètres de l'endroit où vous voulez être.

Se spécialiser ou ne pas se spécialiser?

Vous pensez peut-être que la spécialisation est la réponse, surtout si nous reconnaissons l'importance d'être unique. Les généralistes sont favorisés si vous êtes polyvalent ou accompli dans quelques domaines différents. Un exemple serait; Suzy est une massothérapeute qui parle cinq langues. Cela différenciera immédiatement Suzy de ses concurrents, même si cela ne concerne pas strictement le travail de Suzy.

D'autre part, vous êtes mieux adapté en tant que spécialiste s'il existe un public cible qui recherche votre service unique. Ainsi, afin de soutenir votre entreprise sur votre marché cible de niche plus petit, vous devrez capturer une plus grande part du public ciblé. Pour ce faire, vous devez être parmi les meilleurs dans vos domaines de spécialisation, sinon les meilleurs.

Que vous choisissiez ou non de vous spécialiser devrait dépendre d'une évaluation honnête de vos compétences et du type d'objectifs vers lesquels vous travaillez. Si vous envisagez de vous spécialiser, utilisez le Générateur de mots clés Google AdWords pour rechercher votre marché et vérifier si les gens recherchent le service ou le produit que vous envisagez d'offrir.

Soyez transparent

Trouvez l'équilibre entre être transparent, tout en protégeant votre réputation professionnelle et votre qualité marchande. Évitez de passer pour faux, pas sincère ou simplement pour votre propre gain personnel.

Il faut aussi être ouvert. Dans le monde d'aujourd'hui, le marketing est une conversation bidirectionnelle, vous devez donc être ouvert aux commentaires, ouvert aux critiques, mais surtout, ouvert avec votre contenu.

Bien qu'il soit important d'être transparent, soyez conscient de l'effet de tout ce que vous publiez sur vous-même et considérez le coût potentiel pour votre marque. Être transparent ne signifie pas nécessairement que tout se passe.

Faites connaître votre nom

Une fois que vous avez établi votre identité de marque et que vous vous sentez confiant dans qui vous êtes et pourquoi vous êtes unique, il est temps de vous présenter au monde!

Soyez conscient de votre marque personnelle, à la fois hors ligne et en ligne. Développez une stratégie de médias sociaux, fixez des objectifs et soyez dévoué. Ne vous laissez pas berner par le mythe selon lequel si vous le construisez, ils viendront. À moins que vous ne soyez extrêmement chanceux, vous devrez passer du temps à communiquer votre marque aux autres.

Pour réussir à commercialiser votre marque aujourd'hui, vous devez penser aux 4 C:

• Contenu- la création d'un flux constant de contenu engageant.
• La connexion- vous connecter avec le public que vous souhaitez attirer.
• Communication- communiquer avec eux dans une conversation en cours.
• Conversion- puis les convertir au moment illusoire du besoin.

Il n'y a rien de mal à l'autopromotion pour renforcer votre marque / réputation, mais ce n'est pas l'objectif principal des médias sociaux aujourd'hui. Si vous voulez vraiment que les gens vous écoutent et se soucient de ce que vous dites ou du service que vous offrez, soyez quelqu'un qui se concentre davantage sur la fourniture d'informations utiles et sur les autres dans votre secteur ou votre communauté. Les gens vous pré-qualifieront avant de passer à l'étape suivante, et pour ce faire, ils ont besoin de plus d'informations que simplement votre «bonne affaire» ou vos coordonnées.

Le monde social en ligne est le même qu'en personne, vous devez donc suivre les mêmes règles d'engagement: apprendre à écouter (lancer une discussion) et gagner le droit d'être entendu (partager votre expertise et vos outils).

Les impressions sur les réseaux sociaux sont très importantes alors soyez invariables dans votre messagerie, et soyez toujours transparent, cela crée de l'authenticité. Créez un ton succinct pour vos profils LinkedIn, Twitter et Facebook, votre signature de courrier électronique, votre blog et votre matériel promotionnel - votre message peut avoir un impact énorme sur votre image professionnelle.

Vous pouvez également surveiller votre marque personnelle sur le Web avec Alertes Google, un outil gratuit qui envoie des mises à jour par e-mail sur un sujet ou une phrase de votre choix.

Conclusion:

Avec une concentration et une stratégie de marque bien développée, vous aurez jeté les bases et tracé la voie pour devenir une marque personnelle réussie. Il n'y a pas de meilleur moment que le présent pour commencer!