Tendances marketing pour 2021

Après l'année que nous avons tous vécue, il est décourageant d'essayer de prédire l'avenir. Heureusement, il existe déjà des tendances en cours qui vont colorer notre approche du marketing dans les mois à venir. Cela nous permet de faire des prédictions solides sur les tendances marketing pour 2021.

2020 - L'année qui a été

2020 a vu des progrès rapides dans le monde du marketing. Alors que les dépenses publicitaires globales ont diminué au cours des 12 derniers mois, la plupart des chaînes ont déjà rebondi. Certains, comme les podcasts et Facebook, ont même vu leurs chiffres augmenter. Plus que jamais, les entreprises ont adopté des réunions en ligne avec les clients où elles étaient à l'aise pour faire des affaires.

Alors que nous attendons avec impatience un retour lent à la normalité au cours des prochains mois, voici nos prévisions sur les tendances marketing pour 2021 que chaque entreprise devrait prendre en compte.

S'adapter à l'évolution du comportement des consommateurs

Un impact durable du COVID-19 est le changement significatif du comportement des consommateurs. Les marques à succès ont remarqué que les clients sont plus à l'écoute de la valeur et du message que jamais. Notre économie provinciale passera probablement la majeure partie de 2021 dans un lent rebond, et les dépenses de consommation resteront serrées. Le marketing qui se concentre sur la proposition de valeur d'un produit résonnera bien en ces temps.

Les marques utilisent leur voix pour de bon

2020 a été une année de bouleversements sociaux. La pandémie et les manifestations Black Lives Matter ont vu les marques s'adapter pour intégrer une augmentation du plaidoyer dans leurs messages. La recherche a toujours montré que les jeunes consommateurs (Millennials et Gen Z) veulent faire des affaires avec des marques qui correspondent à leurs propres valeurs.

Alors que le marketing a traditionnellement évité de prendre parti, 2021 verra les spécialistes du marketing obligés et inspirés de pousser leurs organisations à prendre des positions significatives sur les questions sociales. Tant que les entreprises choisissent des causes qui correspondent aux opinions de leur public, prendre position n'est pas seulement la bonne décision, c'est aussi bon pour les affaires. Chez Small Business BC, nous nous engageons à participer à la Défi 50 - 30, un cadre pour accélérer la diversité sur le lieu de travail.

Un avenir sans cookies

Le passage au monde du marketing numérique et un changement sismique se profilent. Chrome, le navigateur très populaire de Google arrêter de prendre en charge les cookies tiers d'ici le début de 2022. Cela modifiera considérablement la manière dont les publicités numériques sont ciblées et suivies. Sans ces données sur lesquelles s'appuyer, les spécialistes du marketing devront utiliser leurs propres données client de première partie pour commercialiser leur public. Posez-vous la question suivante: comment votre entreprise placera-t-elle et mesurera-t-elle efficacement les dépenses publicitaires numériques sans accès aux cookies? Il est maintenant temps de se préparer.

Le référencement arrive sur Instagram

Au cours des dernières semaines, Instagram a déployé l'une de ses plus grandes mises à jour jamais réalisées. Un aspect clé de la mise à jour était de rendre la recherche Instagram plus conviviale. Les entreprises n'ont plus besoin de s'appuyer sur des ensembles de hashtags pour se faire remarquer. Au lieu de cela, si les utilisateurs recherchent un mot-clé dans la barre de recherche, des vidéos, des profils et des publications pertinents seront remplis pour eux. Soyez au courant de cette mise à jour en rendant votre profil d'entreprise Instagram plus convivial pour les recherches. Pensez à placer votre mot-clé le plus pertinent dans votre nom d'affichage et à ajouter d'autres termes conviviaux à la recherche dans vos publications.

Shopping via Facebook / Instagram

L'autre aspect de l'énorme mise à jour d'Instagram était une initiative visant à intégrer les achats intégrés de manière transparente dans les profils. Les entreprises peuvent désormais étiqueter des produits individuels et les afficher pour les abonnés sous la nouvelle icône de panier dédié dans la barre de menus principale. Ce changement a considérablement réduit les étapes traditionnellement requises pour convertir un abonné en client, ouvrant ainsi un monde de potentiel pour les entreprises avisées. Cette année, investissez du temps dans la mise à jour de vos profils d'entreprise Instagram / Facebook et profitez de cette tendance croissante.

Le marketing d'influence continue de croître

Poussé par la croissance explosive de plates-formes comme TikTok, l'utilisation des médias sociaux a considérablement augmenté pendant la pandémie COVID-19. En conséquence, les marques ont remarqué le pouvoir croissant des influenceurs pour aider à promouvoir leurs produits. Le marketing d'influence a un impact particulier sur les jeunes groupes démographiques, qui ont grandi avec la capacité d'éliminer une grande partie de la publicité conventionnelle. Recherchez cette tendance pour continuer à prospérer en 2021, les marques s'appuyant de plus en plus sur les influenceurs pour promouvoir leurs produits. Si vous souhaitez vous lancer dans le marketing d'influence, il est essentiel de vous assurer que l'influenceur s'aligne sur votre marque et peut parler efficacement à votre consommateur cible.

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