L'avantage fabriqué au Canada

A Rapport BDC publié à la fin de 2013 a révélé que les consommateurs s'intéressent de plus en plus aux produits fabriqués au Canada. Il a révélé que les deux tiers des Canadiens ont fait un effort pour acheter des produits locaux ou fabriqués au Canada, et un tiers sont prêts à payer une prime de 15 pour cent.

Qu'est-ce qui motive la tendance des achats locaux?

L'achat local n'est pas nécessairement une nouvelle tendance, surtout en Colombie-Britannique, mais c'est un mouvement qui prend de l'ampleur.

Fait intéressant, selon une étude de Vancouver Innovation consciente (Ci), l'importance de l'achat local augmente avec l'âge, passant de 46% pour les 18-24 ans à 76% pour les plus de 65 ans, mais elle est constante dans toutes les tranches de revenu des ménages.

Le rapport de BDC affirme que la raison de cette tendance est triple:

  • Les clients sont désormais plus conscients de leur impact individuel sur l'économie et de la façon dont l'achat local crée des emplois et améliore les infrastructures
  • Les clients sont préoccupés par l'impact environnemental de leurs choix
  • Les clients sont également préoccupés par les pratiques commerciales éthiques et par le fait que les entreprises respectent leurs politiques de RSE ou si elles sont purement des déclarations de mission.

Que signifie acheter local?

La définition du local est souvent une question controversée et qui fait l'objet de nombreux débats LOCO C.-B., une alliance commerciale locale à but non lucratif basée à Vancouver. Ils ont récemment publié la définition suivante, du point de vue du développement économique local:

LOCO_Local_Infographie

Image de LOCO BC,  Acheter local: plus qu'une belle idée , 4 février 2014 par Katja Macura

Comment utiliser la tendance Buy Local à votre avantage

Amy Quarry, la créatrice de Amour de petite ville, une initiative qui a débuté à Quesnel pour soutenir les entreprises indépendantes, a partagé ses conseils sur la façon dont vous pouvez utiliser vos liens locaux à votre avantage:

  • Partagez l'historique et les valeurs de votre entreprise et permettez aux clients d'identifier et de nouer des relations avec les propriétaires
  • Si vous fabriquez des produits, partagez comment vous recherchez, développez, concevez et assemblez votre produit localement.
  • Si vous êtes un magasin ou un service, mettez en valeur les produits locaux que vous vendez ou utilisez grâce à la signalisation et au marketing.
  • Utilisez les réseaux sociaux pour nouer des relations avec les entreprises locales avec lesquelles vous travaillez. C'est un moyen facile de communiquer et de se soutenir mutuellement et montre clairement aux clients que vous êtes fidèle à votre marketing.
  • Affichez fièrement, physiquement dans un magasin ou en ligne, comment vous avez soutenu des événements communautaires locaux et des œuvres de bienfaisance. Les photos, les cartes de remerciement, les actualités sont toutes utiles pour afficher vos valeurs locales.

L'impact de la croissance

Il suffit de regarder des entreprises comme Lulu Lemon pour voir les avantages du mouvement d'achat local. Ces entreprises étaient autrefois de petites entreprises utilisées par les habitants du Lower Mainland. Ce sont maintenant des entreprises de plusieurs millions de dollars.

Même Starbucks était autrefois un café local à Seattle.

Mais vous devez également considérer les impacts de cette croissance rapide. Ces entreprises ne sont plus considérées comme une entreprise locale et leur croissance rapide a changé leur mission et leurs valeurs fondamentales, et donc leur marché cible.

Alors, comme toutes les campagnes marketing, prenez un moment. Analysez la position de votre entreprise et quel est votre objectif final. Réévaluez votre marché cible et son potentiel de croissance. Comprenez l'impact d'une augmentation des ventes sur la livraison de votre produit ou service et si un changement dans ce processus aura un impact sur l'attrait de votre entreprise sur votre marché actuel.

En comprenant votre marché et son potentiel, vous pouvez prendre des décisions éclairées sur la direction de votre entreprise.