Vous ne savez pas comment répartir vos dépenses marketing? La publicité sur les réseaux sociaux est un moyen rentable et ciblé d'atteindre votre public cible. Et, avec un millions de nouveaux utilisateurs «Né» chaque année, il est temps de commencer à utiliser cette puissante plateforme pour développer votre petite entreprise.
La publicité sur les réseaux sociaux en chiffres
Au début de 2018, environ 23 millions de Canadiens avaient un compte sur les réseaux sociaux. Ce chiffre augmente chaque année depuis que Mark Zuckerberg a ouvert Facebook au public il y a dix ans. Sur ces 23 millions, plus des deux tiers utilisent leurs comptes chaque jour. Constatant cette audience en forte croissance, les spécialistes du marketing se déplacent rapidement pour réallouer les budgets des médias traditionnels à la publicité sur les médias sociaux.
En fait, les dépenses publicitaires sur les réseaux sociaux ont augmenté de plus de 70% au cours de la dernière année. Les revenus dans ce domaine sont prévus à 67 millions USD pour 2018. Qu'est-ce qui a causé cette augmentation massive? Eh bien, la publicité sur les réseaux sociaux est à l'épreuve des bloqueurs de publicités et des outils de ciblage hautement sophistiqués ont rendu plus facile que jamais la personnalisation, l'exécution et la mesure de votre stratégie de marketing numérique. Il suffit d'un peu d'imagination.
«Ce qui est extrêmement important dans la publicité payante sur les réseaux sociaux, c'est que vous vous assurez qu'elle est adaptée à votre entreprise», déclare Gabby Dickert, fondateur et propriétaire d'experts en commerce électronique. GD Commerce.
«Si vous avez un nouveau produit qui facilite la vie des gens, la meilleure façon de diffuser ce message est de faire de la publicité payante sur les réseaux sociaux. Assurez-vous de porter une attention particulière à vos analyses et de toujours, toujours, toujours optimiser. Si vous ne regardez pas vos données et que vous ne modifiez pas régulièrement vos publicités, vous n'optimisez pas vos publicités et vous gaspillez donc de l'argent. Le marketing payant sur les réseaux sociaux peut certainement être rentable s'il est bien fait, mais si vous n'êtes pas prêt à y consacrer du temps, cela peut aussi être un gaspillage total. »
Trouver la bonne plateforme de médias sociaux pour votre entreprise
Facebook (Instagram), LinkedIn et Twitter offrent tous des options publicitaires robustes, mais elles ne conviennent pas toutes à votre entreprise. À ce stade, il est important de prendre du recul et de tenir compte de votre cible démographique et de la plate-forme de médias sociaux sur laquelle elle occupe une place importante. Le graphique ci-dessous utile de Pew Research Center met en évidence les principales données démographiques sociales d'aujourd'hui:
Jetons un coup d'œil aux avantages de l'utilisation des principales plateformes de publicité sur les réseaux sociaux.
Avec la propriété d'Instagram et une panoplie d'options de personnalisation, Facebook est le roi de la publicité sociale. Vous pouvez cibler les utilisateurs avec des publicités Facebook en fonction de l'emplacement, du sexe, de l'âge, des intérêts, du comportement et même de leurs relations. Comme Google, Facebook vous permet également de faire du remarketing auprès des utilisateurs qui ont déjà visité votre site Web, utilisé votre application mobile ou vous ont donné leur adresse e-mail. Facebook divise également votre annonce sur sa plate-forme et sur Instagram, en fonction de l'endroit où réside la plupart de votre population cible. C'est le lieu idéal pour une première incursion dans la publicité sur les réseaux sociaux et offre beaucoup pour votre argent.
Sans profiter de la portée de Facebook, Twitter offre des moyens précieux de commercialiser pour les spécialistes du marketing sensibles aux prix. Les annonces peuvent être configurées pour être diffusées en fonction des performances. Cela signifie que vous ne paierez que lorsque vous aurez atteint l'objectif de votre campagne marketing. Cela peut être basé sur le nombre d'impressions de pages, le nombre de suivis ou même les installations d'application. Il existe également une option pour cibler les utilisateurs qui ont utilisé un mot ou un hashtag spécifique sur Twitter, ou qui ont interagi avec des tweets contenant ces mots. La publicité sur Twitter est également bon marché, avec la possibilité de payer quelques centimes pour les clics. Tout dépend de la popularité de la zone dans laquelle vous souhaitez faire de la publicité.
En se concentrant davantage sur le monde B2B (Business to Business), LinkedIn est l'endroit idéal pour nouer des relations professionnelles. Les annonces peuvent être ciblées sur des utilisateurs possédant certaines qualifications professionnelles, certains titres de poste ou certains niveaux d'ancienneté. Les options de publicité sont variées, allant du contenu sponsorisé au courrier sponsorisé livré directement dans les boîtes de réception de l'utilisateur ou en passant par les anciennes annonces textuelles. Si votre entreprise est une entreprise B2B, il vaut la peine d'examiner les publicités LinkedIn pour atteindre votre public cible.
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