Google Analytics 4 est livré avec une variété de fonctionnalités de segmentation et d'analyse de données qui vous permettent de mieux comprendre les visiteurs de votre site Web et leur parcours client. Vous pouvez également utiliser GA4 pour mesurer vos efforts d'optimisation des moteurs de recherche (SEO) et voir si vos initiatives de référencement améliorent votre classement de recherche, génèrent plus de trafic organique ou génèrent plus de conversions telles que des ventes ou des demandes en ligne.
Voici trois façons d'utiliser GA4 pour mesurer vos performances SEO.
Intégrer GA4 à Google Search Console
Google Search Console est un outil pour webmaster alimenté par Google qui affiche des données importantes sur le site Web et le référencement, telles que les requêtes de recherche qui génèrent du trafic vers un site Web, le classement de recherche d'un site Web pour différents termes de recherche et le volume de trafic global pour une période de temps spécifiée. Ces données vous aident à comprendre si vos efforts de référencement aident votre site Web à améliorer son classement de recherche pour des mots clés pertinents ou si votre site Web génère plus de trafic organique.
Vous pouvez intégrer Google Search Console à GA4 afin de pouvoir consulter toutes ces précieuses données directement dans votre compte GA4. De plus, vous pouvez vous engager dans une segmentation personnalisée dans GA4 pour mieux comprendre vos performances SEO.
Par exemple, dans GA4, vous pouvez créer une segmentation pour consulter les données des sites Web d'un emplacement géographique. Si vous êtes une entreprise locale de Vancouver, vous pouvez créer une segmentation pour examiner le trafic organique des visiteurs de Vancouver. Vous pouvez utiliser la segmentation pour voir quelles requêtes de recherche utilisées atterrissent sur votre site Web. Ces données sont utiles pour comprendre si vos efforts de référencement vous aident à générer plus de trafic organique à partir de votre marché cible.
Évaluer les vues de la page de destination
Vous pouvez également utiliser GA4 pour voir sur quelles pages vos visiteurs organiques arrivent. Vous pouvez accéder à la section pages/écran dans GA4 et créer un segment personnalisé pour examiner le trafic organique afin de voir sur quelles pages vos visiteurs organiques atterrissent. Ces données sont utiles pour mesurer vos performances de référencement, car vous souhaitez que votre trafic organique visite vos pages à plus forte valeur ajoutée. Par exemple, si la majorité de vos visiteurs organiques arrivent sur votre page Contactez-nous, il se peut que vos prospects soient des clients actuels qui recherchent vos coordonnées sur Google. Il est bon que des prospects ou des clients existants recherchent des informations pour contacter votre entreprise, mais vous souhaitez également que les chercheurs organiques atterrissent sur votre page de produit ou de service à l'aide de recherches génériques. Par exemple, si vous êtes un atelier de carrosserie automobile local, vous souhaitez que votre site Web génère du trafic organique pour des termes de recherche plus génériques tels que « entretien de la voiture » ou « réparer le moteur de la voiture ». Vous souhaitez générer du trafic à partir de ce type de recherches génériques, car les chercheurs de ces termes recherchent les produits ou services que vous proposez, mais ils n'ont pas en tête une marque ou une entreprise particulière. C'est là que le SEO fait sa magie. Vous pouvez amener ces recherches générales sur votre site Web en apparaissant dans les premiers résultats de recherche afin que les utilisateurs cliquent sur la liste de votre site Web dans les résultats de recherche, puis convertissent ces visiteurs en clients !
Analysez si vos visiteurs organiques se convertissent
Vous pouvez utiliser les rapports intégrés de GA4 pour voir si les visiteurs organiques convertissent réellement sur votre site Web. Alternativement, vous pouvez créer des rapports d'exploration pour voir le parcours client de vos chercheurs organiques sur votre site Web et voir si les visiteurs organiques se convertissent sur votre site Web, qu'ils achètent chez vous ou soumettent des demandes de renseignements. Déterminer si vos visiteurs organiques se convertissent sur votre site Web est efficace pour mesurer vos performances de référencement, car vous pourriez générer du trafic organique sur votre site Web pour des termes de recherche non pertinents si un très petit pourcentage de vos visiteurs organiques se convertit sur votre site Web. Cela dit, certaines industries nécessitent un long processus d'achat et il est normal que les prospects prennent leur temps pour se renseigner sur certaines entreprises avant de se convertir (par exemple, soumettre une demande ou réserver une démo). C'est à vous de déterminer quel est le délai acceptable pour que vos chercheurs organiques se convertissent sur votre site Web, ainsi que le pourcentage de visiteurs organiques qui finissent par devenir des clients.
Google Analytics 4 offre une variété de fonctionnalités d'analyse de données utiles pour vous permettre de comprendre votre public. En particulier, vous pouvez utiliser GA4 pour comprendre si vos performances SEO génèrent les résultats que vous souhaitez. Vous pouvez utiliser GA4 pour vous intégrer à Google Search Console afin de voir des données précieuses telles que les classements de recherche de votre site Web et les requêtes de recherche qui amènent des visiteurs organiques sur votre site Web directement dans votre propriété GA4. Vous pouvez également utiliser GA4 pour voir sur quelles pages vos visiteurs organiques arrivent et si vos visiteurs organiques se convertissent. Ces informations sont toutes bénéfiques pour vous aider à améliorer davantage votre site Web et vos initiatives de référencement afin que votre site Web puisse attirer plus de prospects et de clients !
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