Les clients effectuent des recherches en ligne avant de passer un appel téléphonique, de se rendre en magasin ou d'effectuer un achat. Lorsque les clients visitent votre site Web, vous êtes en mesure d'interagir avec eux plus tôt que jamais dans leur parcours d'achat. Alors, comment générer plus de trafic vers votre site Web ?
Small Business BC a récemment organisé un webinaire mettant en vedette Métriques Ollo co-fondateur Warren Thompson. Dans son atelier SEO, il a démontré comment générer plus de trafic vers votre site Web grâce au marketing et à l’analyse des moteurs de recherche. Jetons un coup d'œil à quelques-uns des meilleurs conseils de Warren :
Bases du marketing sur les moteurs de recherche
Selon Warren, il existe deux principaux moteurs de trafic Web sur les moteurs de recherche :
- SEO – Optimisation des moteurs de recherche
- PPC – Publicités Pay Per Click
Dans cet article, nous nous concentrerons sur le référencement, mais nous aborderons ici brièvement le PPC.
Le marketing PPC comprend les annonces de recherche, les annonces display, les annonces d'achat, les annonces vidéo, les annonces de découverte et les annonces Performance Max. Warren recommande de prendre un Cours Google Skillshop pour apprendre plus. Même si vous envisagez de déléguer ou de sous-traiter vos annonces à un employé ou à un indépendant, il est bon d'en comprendre les bases.
Que se passe-t-il dans le référencement d’un site Web ?
Le SEO, ou optimisation pour les moteurs de recherche, consiste à optimiser le contenu et la structure de votre site Web pour améliorer la visibilité sur les pages de résultats des moteurs de recherche, notamment sur Google. Deux choses contribuent à votre référencement : à la fois ce qui est sur votre site web et c'est quoi hors de votre site Web:
Sur votre site Web
- Contenu du blog
- Structure du site
- Vitesse du site
- Adapté aux mobiles
- Mots-clés dans le contenu
Hors de votre site Web
- Backlinks
- Citations d'annuaire
- Profil d'entreprise Google
- Canaux sociaux
- Trafic direct de marque
Comment améliorer le référencement
Selon Warren, il y a trois choses que vous devriez faire pour améliorer votre référencement :
- Utilisez les « requêtes de recherche » de Google Analytics pour voir comment vos clients recherchent et identifient les mots-clés
- Utilisez Ubersuggest pour analyser votre site et tous les sites de vos concurrents à la recherche de leurs mots-clés
- Créez des pages et des articles de blog de haute qualité pour les personnes qui recherchent les mots-clés que vous avez identifiés
Utiliser Google Analytics 4 pour comprendre votre audience
La première étape pour augmenter le trafic de votre site Web est de comprendre votre trafic. Warren recommande d'utiliser Google Analytics 4 (GA4.) Même s’il ne s’agit peut-être pas de l’outil d’analyse le plus convivial, il est efficace. Certaines plateformes comme Squarespace, Wix, Shopify et WordPress disposent également d'outils d'analyse intégrés.
Vous pouvez utiliser GA4 pour comprendre vos clients et votre audience. Qui sont-ils? De quoi se soucient-ils ? Que recherchent-ils ? GA4 contient une tonne de détails démographiques précieux sur votre audience.
Ainsi, si vous n'avez pas déjà GA4 sur votre site Web, il existe de nombreux didacticiels gratuits sur YouTube expliquant comment le configurer. Warren recommande également d'utiliser Google Search Console, qui peut être lié à votre GA4, pour vous aider à voir les mots-clés que les gens utilisent pour trouver votre entreprise.
Utiliser les bons mots-clés
Les mots clés, mots ou expressions que les gens saisissent dans les moteurs de recherche pour trouver des résultats, constituent une partie importante de votre stratégie de référencement. Comment choisir les bons mots-clés ? Vous souhaitez examiner vos mots-clés :
- Volume – le nombre total de recherches mensuelles
- Concurrence – mot-clé « difficulté »
- Intention – le « pourquoi » derrière la recherche
Un outil comme Ubersuggest peut vous montrer les mots-clés pour lesquels vous êtes déjà classé sur Google, les pages de votre site les plus performantes, les sites qui renvoient vers votre site et les mêmes statistiques pour vos concurrents.
Un autre outil, Google Trends , peut vous fournir plus d'informations sur les mots clés, notamment sur leur popularité.
Une fois que vous avez trouvé les mots-clés pour lesquels vous souhaitez être classé, il est temps de créer des articles de blog et des pages de haute qualité sur votre site Web. L'objectif est d'instaurer la confiance, de créer une expérience utilisateur exceptionnelle, de créer du contenu informatif qui répond aux questions et de partager du contenu pertinent. Au fil du temps, cela rendra votre site Web résilient et performant.
Profil d'entreprise Google
Enfin, une partie importante de votre stratégie de référencement consiste à disposer d'un solide Profil d'entreprise Google. Pensez à cela comme à votre vitrine en ligne. Voici quelques conseils pour améliorer votre vitrine en ligne et accueillir plus de clients :
- Gardez vos heures d'ouverture à jour
- Mettez à jour vos catégories, offres et services
- Téléchargez des photos pertinentes pour présenter l'expérience client
- Incluez des mots-clés dans la description de votre profil et dans les réponses à vos avis
- Mettre à jour le menu ou les profils de rendez-vous
- Mettre à jour les profils sociaux
- Obtenez des avis pour accroître la confiance
En suivant et en mettant en œuvre ces stratégies de référencement, vous êtes sur la bonne voie pour améliorer votre référencement et générer plus de trafic vers votre site Web.
Small Business BC est là pour vous aider
SBBC est un centre de ressources à but non lucratif pour les petites entreprises de la Colombie-Britannique. Quelle que soit votre idée du succès, nous sommes là pour vous fournir un soutien et des ressources holistiques à chaque étape du voyage. Découvrez notre gamme de webinaires d'affaires, sur demande Formation en ligne, Notre Parlez à un expert, ou parcourez notre articles d'affaires.
