Les magasins éphémères, également appelés magasins éphémères, sont des magasins temporaires où les entreprises font la promotion et vendent leurs produits ou services. Les petites entreprises, les entreprises en ligne et les entreprises qui s'adressent à des groupes démographiques plus jeunes ont trouvé que le modèle contextuel était particulièrement efficace pour la marque, le marketing et les ventes en raison de son coût relativement faible et de son impact élevé sur les médias sociaux.

Comme il s'agit d'une tendance relativement nouvelle, il est important que les propriétaires de petites entreprises soient confiants de posséder et d'exploiter leurs magasins éphémères. Soyez sûr que vous êtes prêt avec ces conseils.

Réaliser une étude de viabilité

Avant de décider d'ouvrir une boutique éphémère, prenez le temps de vérifier si elle est viable pour votre entreprise. Bien que cela puisse être peu coûteux par rapport à la possession et à l'exploitation d'un espace de vente au détail permanent, les magasins éphémères ont toujours des coûts qui doivent être pris en compte. Sachez que c'est une décision judicieuse avant de faire l'investissement.

Évaluez votre décision en fonction de la concurrence, des finances, de l'économie, du calendrier et des études de marché, et présentez votre résumé à un public objectif non biaisé, tel qu'un conseiller commercial ou un prêteur. S'ils sont convaincus de la viabilité de votre pop-up store, vous êtes prêt à aller de l'avant.

Considérez votre emplacement

Vous n'aurez peut-être pas à vous engager dans un espace permanent avec votre boutique éphémère, mais l'endroit où vous vous trouvez compte toujours. L'emplacement est un facteur important dans vos coûts et vos revenus, alors assurez-vous de tenir compte de la circulation piétonnière et du quartier avant de payer le loyer.

Trafic élevé

Avant de payer le loyer, assurez-vous que l'emplacement a suffisamment de trafic pour atteindre vos objectifs, que ce soit pour réaliser des ventes ou accroître la notoriété de votre marque. Facilitez le passage des gens, soyez curieux et entrez spontanément, au lieu d'avoir à faire tout leur possible pour trouver votre magasin.

Entreprises à proximité

Pensez aux entreprises à proximité lorsque vous décidez d'un emplacement. Les quartiers peuvent vous faire économiser des ressources marketing tout en augmentant le nombre de visiteurs de votre pop-up store. Par exemple, vous pouvez capitaliser sur un quartier de galeries d'art en plaçant votre pop-up d'art dans une zone où les gens achètent déjà des œuvres d'art.

Protège toi

Votre bail, assurance et autres questions juridiques peuvent être différents de ceux d'un locataire commercial à long terme. Consultez votre avocat ou un conseiller juridique pour vous assurer que vous êtes protégé avant de finaliser tout accord.

Boostez votre buzz

Les pop-up stores sont nouveaux et différents, ce qui les rend très bons pour attirer l'attention - si vous utilisez correctement votre créativité et vos stratégies marketing. Mais la création d'un magasin ne garantit pas que vous atteindrez vos objectifs. Assurez-vous d'avoir un plan en place afin de pouvoir profiter de votre travail acharné.

Être unique

La première étape pour faire connaître votre pop-up store est de vous assurer que vous proposez quelque chose d'unique à vos clients. Qu'il s'agisse d'une expérience ou d'un cadeau spécial, donnez aux gens une raison de parler de vous. Par exemple, si vous vendez des bonbons, décorez avec un thème de cirque, ou si vous fabriquez des bijoux, offrez un bracelet en édition spéciale.

Soyez respectueux des virus

Aidez vos clients à partager la qualité de votre entreprise en rendant votre pop-up store viral. Par exemple, tweetez un compte à rebours avant l'ouverture de votre boutique et envoyez des mises à jour en direct de ce qui se passe. Utilisez Facebook pour envoyer des photos en magasin et pour générer un livre d'or en temps réel. Instagram peut être particulièrement efficace. Essayez de configurer une toile de fond promotionnelle avec laquelle les clients peuvent prendre des selfies et les partager avec leurs amis à l'aide du hashtag de votre boutique.

Créer une urgence

Les pop-up stores n'existaient que pendant un temps limité, ce qui crée un sentiment d'urgence qui stimule le trafic, les ventes et les efforts de marketing. Annoncez que votre magasin est temporaire et que les gens doivent venir tout de suite, sinon ils rateront leur chance de voir, d'expérimenter ou d'acheter. Tirer parti de ce sentiment d'urgence est essentiel pour construire un magasin digne de ce nom.

Poussez votre PR

Les efforts de relations publiques peuvent être le facteur le plus puissant du marketing des pop-up stores. Rédigez des courriels adressés aux rédacteurs et rédacteurs de sites Web et de journaux pertinents et interagissez avec les principaux acteurs des médias sociaux de votre secteur. Faites-leur savoir que votre magasin passionnant s'ouvre afin qu'ils puissent le partager avec leur public à une échelle largement médiatisée.

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