En tant que magasin de détail, vos vitrines sont l'outil de marketing le plus important dont vous disposez. Ils feront de quelqu'un un passant, entreront dans votre magasin et deviendront un client ou vous ignoreront complètement.

Pourtant, beaucoup ont du mal à exploiter la créativité nécessaire, ainsi que le temps et l'argent pour y investir. Mais, avec un peu de réflexion et le bon éclairage, votre vitrine pourrait devenir le joyau de votre couronne.

Avec les vacances qui arrivent bientôt, voici huit conseils sur la façon de créer des vitrines abordables qui vous permettront de vous démarquer de la foule.

1. Raconter une histoire Quand il s'agit de la saison des fêtes, vous pourriez être tenté de saisir toutes les décorations rouges et vertes, la lumière des fées et les rennes en vue. Mais c'est trop simpliste.

La première étape consiste à créer un thème. Quelque chose lié à la saison, mais légèrement plus sophistiqué. Par exemple, une épicerie pourrait utiliser le thème du Casse-Noisette. Vous pouvez interpréter ce thème à la fois littéralement et de manière créative, en utilisant des décorations de jouets traditionnelles et en affichant la gamme spéciale de noix que vous vendez pour la saison.

Pensez aux présentoirs qui jouent avec les thèmes traditionnels mais présentent également vos produits de manière unique.

2. Pensez extérieur-intérieur, pas intérieur-extérieur . Avant d'organiser votre présentation, sortez de chez vous et voyez ce que vos clients vont regarder. Prenez du ruban adhésif avec vous et marquez les lignes de l'endroit où votre œil va en premier, juste à l'extérieur du magasin et de l'autre côté de la rue.

Les trottoirs sont souvent plus bas que vous ne le pensez. Il se peut que l'affichage que vous aviez à l'esprit au départ soit au-dessus de la ligne naturelle des yeux de tout le monde.

Dans le même temps, cependant, vous ne voulez pas tout garder au même niveau. En provoquant des distractions visuelles avec des objets suspendus au plafond, vous pouvez inciter le client potentiel à regarder en arrière une seconde fois.

3. Utilisez des formes et des couleurs audacieuses. Si la créativité n'est pas votre truc, ne vous inquiétez pas. En injectant des couleurs et des formes audacieuses dans votre conception, vous créerez un affichage accrocheur. Si vos produits sont petits, affichez-les sur de grands tableaux de couleurs qui attireront les gens jusqu'à ce qu'ils voient vos produits de près. Si vos produits sont gros, utilisez les articles les plus colorés et faites-les exposer.

4. Éloignez-vous du désordre. N'entassez pas beaucoup de produits dans une seule fenêtre. Essayez plutôt d'utiliser de grandes quantités d'un seul produit. Cela aidera à créer un affichage créatif et à empêcher les clients d'être distraits par différents emballages, couleurs et marques. Un arbre de Noël fait de gants, ou des flocons de neige faits de morceaux de sucre, attireront forcément plus l'attention qu'une paire de gants de prêt sur un arbre ou une boîte de morceaux de sucre dans un étalage d'autres marchandises.

Et n'ayez pas peur de l'espace propre. Si votre affichage «pop» suffisamment, c'est tout ce que le client regardera.

5. Garde le propre. Une chose très basique qui est souvent oubliée par tant de personnes: gardez vos fenêtres propres! Tant à l'intérieur qu'à l'extérieur. Et assurez-vous qu'aucune épaisse couche de poussière ou de saleté ne s'accumule sur les éléments affichés.

6. Changez souventIl est probable que le trafic qui passe devant votre magasin soit assez cohérent. Les mêmes personnes se rendant au travail et en revenant, la même famille se rendant à l'école pendant la semaine, ou le couple de retraités rencontrant leurs amis au café du coin. Alors secouez-le. Changer votre fenêtre attirera l'attention à chaque passage et les rendra plus susceptibles de franchir la porte.

Mais ne vous inquiétez pas, les mises à jour n'ont pas besoin d'être coûteuses ou longues. Changez simplement quelques éléments clés, plutôt que l'ensemble de l'affichage. Changez les photos utilisées, modifiez les formes dans lesquelles les produits sont affichés ou échangez simplement les éléments situés à l'arrière de l'écran vers l'avant. La rotation de plusieurs choses différentes toutes les quelques semaines incitera plus de gens à regarder votre magasin.

7. Utiliser l'éclairage. L'éclairage peut vraiment faire ou défaire un écran. Lorsque vous allumez quelque chose de manière brillante et que vous projetez son environnement dans l'ombre, vous forcez l'attention sur l'objet éclairé d'une manière dramatique et puissante. Utilisez l'éclairage pour mettre en évidence les points focaux de votre écran et attirer les clients.

Et rappelez-vous, si vous êtes le seul endroit où les lumières sont allumées pendant la soirée, vous serez le magasin que les gens regardent. Mais assurez-vous qu'ils sont à LED, pour économiser ces coûts d'éclairage à long terme et, bien sûr, l'environnement.

8. Créer un spectacle . Les grands magasins utilisent leurs vitrines pour créer un spectacle qui incite les gens à les visiter chaque année. Pensez à Macy's à New York, Selfridges à Londres et même aux fenêtres Woodward de Vancouver dans les années 60 et 70.

Exploitez une partie de ce pouvoir et créez une fenêtre dynamique, pleine de fantaisie fantaisiste, qui ne cessera de ramener vos clients pour plus.