5 tendances SEO pour 2022

2021 a été une année de résilience, de croissance et d'adaptation pour de nombreuses petites entreprises de la province. Avec tous les changements dynamiques et progressifs qui se produisent dans le domaine du référencement, je suis ravi d'entrer dans la nouvelle année et d'explorer les opportunités dans le monde des petites entreprises. Commençons par jeter un œil aux 5 tendances SEO pour 2022.

Récemment, Google a apporté plusieurs modifications importantes à son algorithme de moteur de recherche, ce qui aura un impact sur la façon dont votre entreprise apparaîtra dans les résultats de recherche . Voici cinq tendances SEO critiques auxquelles vous pouvez vous attendre pour l’année à venir.

Le contexte est roi

Le vieil adage « le contenu est roi » n'est plus vrai pour le monde du référencement. Désormais, le contexte est roi car Google a avancé son algorithme de recherche pour mieux comprendre l'intention d'un chercheur.

Là où auparavant, Google associait les chercheurs à des pages Web uniquement en fonction des mots-clés de leur requête de recherche, maintenant, l'algorithme tente de faire correspondre les résultats de la recherche à l'intention d'un chercheur. Afin de correspondre à l'intention d'un chercheur, un élément de contenu doit correspondre thématiquement à le chercheur recherche.

Désormais, lorsque vous recherchez « les randonnées les plus difficiles en Colombie-Britannique », vous trouverez des résultats avec des titres de page tels que « 5 randonnées avancées pour les aventuriers expérimentés autour de la région métropolitaine de Vancouver » ou « Les 5 meilleures randonnées difficiles et exigeantes près de Vancouver, en Colombie-Britannique ».

Google comprend maintenant que les « randonnées les plus difficiles en Colombie-Britannique » sont liées aux « randonnées exigeantes » et aux « randonnées avancées » en fonction du contexte de la recherche et du contenu des pages de destination. Pour garantir que votre page Web apparaisse dans les résultats de recherche, il ne s'agit plus simplement d'inclure des expressions de mots clés populaires, vous devez également vous assurer que le contexte de vos pages Web correspond à l'intention de recherche de vos consommateurs.

Vitesse de page du site Web

La vitesse de la page est une mesure de la vitesse à laquelle le contenu de votre page se charge. La vitesse de la page peut être décrite soit par le « temps de chargement de la page » (le temps qu'il faut pour afficher entièrement le contenu sur une page spécifique) soit par le « temps jusqu'au premier octet » (le temps nécessaire à votre navigateur pour recevoir le premier le serveur Web).

La vitesse de la page est essentielle au classement SEO car la vitesse de la page affecte l'expérience utilisateur (UX) d'un site Web, que Google prend en considération lors du classement d'un site Web pour les résultats de recherche. Alors que les consommateurs continuent de se tourner vers les achats en ligne, la vitesse de la page continuera d'être un facteur important non seulement dans l'expérience utilisateur, mais aussi pour séparer votre site Web de celui de vos concurrents en ce qui concerne le classement et les résultats de recherche.

Vous pouvez faire de nombreuses choses pour améliorer la vitesse des pages et le classement de recherche de votre site Web, par exemple en vous assurant que les images de votre site Web font moins de 100 Ko, en minimisant l'utilisation d'animations et en utilisant un hébergement Web stable et rapide.

Suivez le principe EAT

Tout le monde aime manger, y compris Google. EAT dans le monde du référencement est défini comme l'expertise, l'autorité et la fiabilité. Google a introduit EAT dansDirectives de Google pour les évaluateurs de qualité de recherche qui a été publié en 2013. Les directives ont été conçues pour « aider les webmasters à comprendre ce que Google recherche dans une page Web ».

Les experts de l'industrie suggèrent que l'EAT joue un rôle plus vital pour les sujets plus objectifs et sérieux que pour les sujets subjectifs.

Google fait référence à des sujets objectifs et plus sérieux en tant que sujets YMYL (Your Money or Your Life). Comme ils le décrivent, « Certains types de pages ou de sujets pourraient potentiellement avoir un impact sur le bonheur, la santé, la stabilité financière ou la sécurité d'une personne. »

Par exemple, si vous recherchez des conseils fiscaux, EAT jouera un rôle important dans votre classement de recherche, car Google souhaite plutôt afficher les résultats de comptes établis et accrédités. Cependant, si vous recherchez le récit d'un voyageur sur une destination de voyage spécifique, EAT joue un rôle moins important dans le classement car le contenu est plus subjectif et l'expertise, l'autorité et la fiabilité jouent un rôle moins important.

Si votre site Web est construit autour d'un sujet YMYL, la démonstration de l'EAT est vitale :

Une expertise

L'expertise signifie faire preuve de connaissances ou de compétences approfondies dans un domaine particulier. Google recherche du contenu développé par un expert en la matière tel qu'un expert-comptable ou un médecin.

Autorité

L'autorité est une question de réputation, en particulier parmi les experts et les influenceurs de l'industrie. En règle générale, l'autorité se forme lorsque d'autres voient un individu ou un site Web comme la source d'information incontournable sur un sujet.

Pour évaluer l'autorité d'un site Web, Google peut utiliser des critiques en ligne, des références, des recommandations d'experts, des articles de presse et d'autres informations crédibles écrites par des personnes sur le site Web.

Fiabilité

La confiance concerne la légitimité, la transparence et l'exactitude du site Web et de son contenu. Par exemple, si un site Web n'affiche pas son adresse e-mail, son adresse physique ou une forme quelconque d'informations de contact, Google peut considérer le site Web comme non fiable et le classer plus bas dans les résultats de recherche.

Optimiser pour les requêtes basées sur des questions

Environ 8% des requêtes de recherche dans le monde sont basées sur des questions, ce qui signifie que la requête de recherche commence par « qui », « quoi », « où », « quand », « pourquoi » et « comment ». Bien que 8 % ne semble pas beaucoup, c'est un volume énorme étant donné qu'il y a 5.6 milliards de recherches sur Google seul. Le moyen le plus simple de classer votre site Web pour les requêtes de recherche basées sur des questions est de créer une page de questions fréquemment posées (FAQ). Google considère les réponses de la FAQ comme pertinentes pour les requêtes de recherche basées sur des questions et classera votre page Web en conséquence.

Optimiser pour les requêtes de recherche par catégorie

Les acheteurs n'ont pas toujours un produit ou un service en tête lorsqu'ils recherchent. Souvent, les consommateurs recherchent en utilisant des catégories de produits ou de services génériques telles que « jouets populaires pour enfants 2021 » ou « jouets populaires pour enfants pour filles » pour générer des idées de produits ou de services.

Par exemple, les recherches par catégorie générale telles que « meilleur prix abordable » ont augmenté de 60 % dans le monde d'une année à l'autre, selon leGuide de marketing de vente au détail 2021 par Google.

Pour capturer les chercheurs qui effectuent des recherches génériques, vous pouvez créer des pages de destination spécifiquement adaptées à la catégorie de produit ou de service. Par exemple, vous pouvez créer une page de destination qui présente des jouets pour filles et garçons qui apparaîtront dans les résultats de recherche pour les requêtes de recherche liées à « jouets d'enfants populaires pour garçons » et « jouets d'enfants populaires pour filles ».

Dans un monde numérique en évolution, il est crucial de revoir et de mettre à jour vos stratégies de référencement afin que vous puissiez continuer à vous démarquer dans votre secteur. Bien que certaines stratégies, telles que l'optimisation de la vitesse des pages, soient susceptibles de perdurer, la façon dont les moteurs de recherche déterminent quelles pages Web doivent être pertinentes est sujette à changement. Travailler avec un professionnel du référencement qualifié vous aidera non seulement à rester au courant de toutes les tendances changeantes, mais aussi à garder une longueur d'avance sur vos concurrents. La nouvelle année apporte de nouvelles opportunités pour les petites entreprises opérant dans un monde numérique, et il n'y a pas de meilleur moment pour commencer à optimiser les résultats de vos moteurs de recherche.

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