L'optimisation des moteurs de recherche, communément appelée référencement, est une technique de marketing numérique qui aide les sites Web à apparaître plus haut dans les résultats de recherche pour des termes de recherche spécifiques. Par exemple, une marque mondiale telle que Nike peut utiliser le référencement pour aider sa page Chaussures de course pour femmes à apparaître plus haut dans les résultats de recherche qui utilisent des mots-clés tels que « coureuses » ou « chaussures de course pour femmes ».
Les start-up peuvent également tirer parti du référencement pour attirer du trafic et des prospects qualifiés sur leur site Web. Par exemple, un logiciel de gestion de la relation client (CRM) dédié aux cliniques dentaires peut utiliser les meilleures pratiques de référencement pour améliorer le classement de son site Web pour les requêtes de recherche liées aux outils de gestion de la clientèle pour les dentistes.
Pour aider votre start-up à démarrer votre référencement, voici six bonnes pratiques en matière de référencement que vous pouvez utiliser !
1. Utilisez Google Ads Keywords Planner pour identifier les mots clés à la mode et pertinents
La première étape pour obtenir des résultats de référencement exceptionnels consiste à identifier les mots-clés pertinents liés à votre produit ou service. Par exemple, si vous vendez un logiciel CRM à des cliniques dentaires, votre site Web doit être optimisé pour les mots-clés liés à votre créneau. Assurez-vous que vos mots-clés sont différenciés des mots-clés relatifs au CRM pour les cabinets d'avocats ou d'autres secteurs.
Pour trouver des mots clés pertinents, vous pouvez utiliser Google Ads Keywords Planner. Cet outil de recherche de mots clés vous permet de trouver les bons mots clés pour votre entreprise. Vous pouvez même réduire les volumes de recherche - le nombre de personnes utilisant un mot-clé particulier - en fonction de la géographie. Par exemple, vous pouvez rechercher des volumes de recherche pour un mot-clé particulier et comparer les performances du mot-clé à Burnaby par rapport à Vancouver.
Pour générer une liste de mots clés pertinents, entrez simplement un mot clé ou une URL de site Web dans l'outil Google Ads Keywords Planner et il produira les mots clés pertinents.
2. Inclure des mots clés pertinents dans la balise de titre et le contenu du site Web
Une fois que vous avez identifié les mots-clés liés à votre site Web, votre entreprise ou votre produit ou service, vous êtes prêt à optimiser leur utilisation dans le contenu de votre site Web. Google lit le texte du titre et du corps du contenu de votre site Web afin de comprendre en quoi consiste votre site Web, votre produit ou votre service. Vous voudrez donc profiter de cette occasion pour rendre vos mots clés très clairs. Bien qu'il n'y ait pas de fréquence spécifique pour le nombre de fois qu'une phrase clé telle que « CRM pour les dentistes » doit être incluse sur une page Web, je recommanderais d'ajouter la phrase cinq à dix fois sur la page d'accueil et aussi fréquemment et naturellement que possible sur le reste les pages Web.
3. Créez une page de destination pour chaque produit ou service
Créez une page de destination pour chaque produit ou service afin que votre site Web se classe dans les requêtes de recherche liées au produit ou au service. Par exemple, si votre système CRM s'applique aux cliniques dentaires, aux cliniques de psychothérapeutes et aux cliniques d'optométristes, vous pouvez créer une page de destination pour chaque public cible. Par exemple, vous pouvez créer les pages de destination suivantes :
- CRM pour les cliniques dentaires
- CRM pour les cliniques de psychothérapeutes
- CRM pour les cliniques d'optométristes
Chaque page de destination inclurait un texte tel que « CRM pour les cliniques dentaires » dans le titre ainsi que le contenu du corps pour aider la page Web à se classer dans les recherches liées à ce mot clé spécifique.
4. Inclure le texte pertinent dans l'URL de la page
En plus d'utiliser du texte dans le titre et le contenu du site Web, Google prend également l'URL en considération lors du classement d'une page Web dans les résultats de recherche. Vous devez donc vous assurer que vos mots clés figurent également dans votre URL. Par exemple, si une page de destination "CRM pour les cliniques dentaires" contient le texte "crm-dental-clinics" dans l'URL, la page aura plus de chances d'apparaître dans les résultats de recherche pour les requêtes liées à "CRM pour les cliniques dentaires".
5. Inclure un texte alternatif pour chaque image
Le texte alternatif est un attribut HTML qui donne des informations textuelles à une image. Par exemple, si vous avez une photo de dentiste sur votre site Web, vous pouvez écrire « dentistes » comme texte alternatif de l'image.
Google utilise un texte alternatif pour acquérir une compréhension textuelle d'une image et de la page sur laquelle se trouve l'image. Par exemple, si une image a « dentistes » comme texte alternatif, Google comprendra que l'image et la page Web sur laquelle se trouve l'image sont liées aux dentistes. Google sera alors plus susceptible d'afficher cette page Web dans les requêtes de recherche relatives aux dentistes.
S'engager dans les meilleures pratiques de référencement est une méthode de marketing numérique efficace pour améliorer votre classement de recherche pour les requêtes connexes et attirer du trafic pertinent sur le site Web. En effectuant une recherche approfondie de mots-clés et en incluant des mots-clés ciblés dans le titre de votre page, le contenu du corps, les URL et le texte alternatif, vous augmenterez les chances de votre site Web d'être mieux classé pour les mots-clés pertinents dans les résultats de recherche. Et une victoire dans les résultats de recherche est une victoire pour votre entreprise.
