Les mesures de référencement sont essentielles pour comprendre la croissance et les domaines d'amélioration de vos campagnes de référencement. En utilisant des mesures et en analysant des ensembles de données SEO, vous pouvez savoir si le classement de recherche de votre site Web s'améliore pour un terme de recherche spécifique ou si le trafic du site Web vers une page particulière augmente ou diminue, et utilisez ces informations pour optimiser vos performances SEO.
Voici cinq métriques SEO que les entreprises devraient utiliser :
Classement de recherche SEO
La mesure de référencement la plus importante que vous devriez utiliser pour mesurer vos performances de référencement est le classement de recherche de votre site Web. Après tout, l'objectif principal de la mise en œuvre d'initiatives de référencement pour votre site Web est d'augmenter le classement de recherche de votre site Web pour les termes de recherche liés à votre entreprise.
Pour surveiller et analyser les classements de recherche de votre site Web, vous pouvez utiliser quelques outils de référencement. Les plus populaires incluent Google Search Console (CGC) et SEMRush. Ces outils vous permettent de voir les classements de recherche de votre site Web pour des requêtes de recherche spécifiques. Par exemple, si vous êtes un cabinet d'avocats de Vancouver, vous pouvez utiliser GSC ou SEMRush pour voir votre classement de recherche actuel ou passé pour un terme de recherche tel que « avocats de Vancouver » ou « cabinets d'avocats de Vancouver » et voir si le classement de recherche de votre site Web est tendance à la hausse ou à la baisse.
Visites de la page de destination
Vous pouvez également utiliser GSC ou Google Analytics 4 (GA) pour voir sur quelles pages Web vos visiteurs organiques arrivent sur votre site Web. Vous pouvez également voir si le trafic organique vers ces pages Web augmente ou diminue, puis déterminer si vous devez apporter des ajustements à votre approche SEO. Par exemple, si vous découvrez que le trafic organique de l'une de vos principales pages de service diminue, vous pouvez vérifier dans Google Search Console si le classement de recherche de la page Web a diminué au fil du temps. Si le classement de recherche de la page Web n'a pas baissé et reste élevé dans les résultats de recherche Google pour les termes de recherche ciblés, la baisse du trafic organique vers une page Web de service pourrait être due à une baisse de la demande pour le service qui y est proposé, ce qui entraîne moins de recherches en ligne et moins de trafic organique. Dans ce cas, vous pouvez vous engager dans le référencement pour une autre page de service qui est plus demandée et qui a un volume de recherche en ligne plus élevé.
Conversions et taux de conversion
La conversion est une action significative effectuée sur votre site. Pour un site Web de commerce électronique, il peut s'agir de ventes. Pour les sites Web autres que le commerce électronique, tels que les entreprises de services, une conversion peut être une soumission de formulaire de contact, un téléchargement ou d'autres actions.
Le taux de conversion est le nombre de conversions divisé par un nombre donné de sessions ou d'utilisateurs. Par exemple, s'il y a 100 sessions et 1 conversion, le taux de conversion est de 1 %. Vous pouvez utiliser le taux de conversion pour comprendre la qualité du trafic organique et du contenu de votre site Web. Par exemple, si votre taux de conversion du trafic organique est de 0.01 %, il est certainement possible d'améliorer la qualité du trafic organique (par exemple, générer des visiteurs plus intéressés par votre service) ou du contenu du site Web (par exemple, rédiger du contenu qui explique mieux votre service et attirer votre audience à convertir sur votre site).
Engagement de contenu
Vous pouvez utiliser GA4 pour mesurer l'engagement de contenu de vos visiteurs organiques, tels que les clics sur le site Web, la profondeur de défilement, le temps d'engagement, les téléchargements de fichiers et les lectures de vidéos. Mesurer l'engagement de contenu de vos visiteurs organiques vous aide à comprendre si vous diffusez du contenu qui intéresse votre public ou si vous générez du trafic organique intéressé par votre contenu ou vos services. De nombreuses segmentations de données différentes peuvent être effectuées pour ce type d'analyse afin de mieux comprendre votre public ; les informations vous aideront à générer plus de trafic organique et de contenu de site Web de qualité.
Inscriptions à la newsletter
La plupart des visiteurs de sites Web organiques ne sont pas prêts à acheter ou à contacter votre entreprise après avoir visité votre site Web pour la première fois ou même après quelques fois. Cependant, de nombreux visiteurs du site Web s'inscriront à votre newsletter pour rester informés sur votre entreprise et effectuer des achats auprès de votre entreprise lorsqu'ils seront prêts. Par conséquent, il est important de suivre le nombre d'inscriptions à la newsletter que votre trafic organique génère pour déterminer l'efficacité de votre campagne de référencement pour attirer de nouvelles inscriptions à la newsletter.
Mesurer vos performances SEO à l'aide des mesures ci-dessus est important pour comprendre vos résultats SEO et trouver des opportunités d'amélioration. Si vous avez des questions sur les conseils ci-dessus ou sur votre stratégie ou vos résultats SEO actuels, n'hésitez pas à nous contacter et nous serons heureux de vous aider.
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