Google Analytics 4 (GA4) est la dernière version de l'outil d'analyse optimisé par Google. Le nouvel outil d'analyse offre un large éventail de fonctionnalités puissantes tout en utilisant l'apprentissage automatique pour fournir des données plus pertinentes que les entreprises peuvent utiliser pour mieux comprendre leurs clients et améliorer l'efficacité de leur marketing. Pour utiliser efficacement GA4 à votre avantage, vous souhaitez éviter certaines choses. Dans cet article de blog, nous avons présenté 5 erreurs Google Analytics 4 à éviter.
Ne pas ajuster le délai d'expiration de la session engagée
Par défaut, le délai pour qu'une session soit considérée comme une « session engagée » est de 10 secondes. Si un utilisateur reste sur un site Web pendant au moins 10 secondes, la session est considérée comme une « session engagée ». Ce seuil est relativement bas et devrait être actualisé sur une période plus longue. Dans GA4, les options permettant d'augmenter la durée des sessions engagées sont de 10, 20, 30, 40, 50 et 60 secondes. Nous vous recommandons de sélectionner 30 secondes pour déterminer une session engagée pour un site Web à contenu standard, car il s'agit d'une capture plus précise d'une session engagée.
Ne pas ajouter de filtre de trafic interne
Le trafic interne est défini comme le trafic du site Web provenant de votre équipe interne ou de votre bureau. Par exemple, si un membre du personnel visite votre site Web tout en naviguant sur son ordinateur dans votre bureau, cette visite fait partie du trafic interne. Le trafic interne peut fausser les données de votre site Web, car vous pouvez voir beaucoup de trafic sur le site Web, mais une bonne partie de ce trafic est constituée des membres de votre équipe interne visitant votre site Web et non des clients visitant votre site Web. Pour éviter de collecter le trafic du site Web de votre équipe interne et de fausser vos données, vous pouvez définir le trafic interne dans votre propriété GA4 en ajoutant l'adresse IP de votre bureau à votre propriété GA4. Tout trafic de sites Web provenant de ces adresses IP sera exclu de vos données GA4, garantissant ainsi une collecte de données précise dans votre propriété GA4.
Ne pas ajuster la période de conservation des données
Par défaut, la durée de conservation des données dans GA4 est de 2 mois. Vous pouvez le changer à 14 mois. Ce changement vous permet de créer des rapports d'exploration et d'étendre la durée de votre rapport aux 14 mois précédents. Si vous n'effectuez pas cette modification et définissez la période de conservation des données sur 2 mois, vous ne pourrez consulter que 2 mois de vos données historiques.
Ne pas activer les signaux Google
Les signaux Google sont des données de session provenant de sites et d'applications que Google associe aux utilisateurs qui se sont connectés à leur compte Google et ont activé la personnalisation des annonces. Cette association de données avec ces utilisateurs connectés permet la création de rapports multi-appareils, le remarketing multi-appareils et l'exportation de conversions multi-appareils vers Google Ads. Si vous activez Google Signals dans votre propriété GA4, votre propriété GA4 peut mieux identifier les utilisateurs uniques sur plusieurs appareils. Si un utilisateur se connecte à son compte Google sur son ordinateur et son téléphone et visite votre site Web à partir des deux appareils, GA4 peut déterminer que les deux visites proviennent du même utilisateur. Cette approche de collecte de données plus précise permet à GA4 de capturer un reflet plus précis des performances de votre site Web.
Ne pas créer d'audiences personnalisées
L'une des nouvelles fonctionnalités intéressantes de GA4 est la possibilité de créer des audiences personnalisées. Vous pouvez créer des audiences en fonction de conditions spécifiques. Par exemple, vous pouvez créer des audiences de nouveaux visiteurs, de visiteurs connus, de visiteurs qui ont effectué une conversion sur votre site Web ou de visiteurs qui ont consulté des pages spécifiques et n'ont pas effectué de conversion. La création d'audiences personnalisées vous permet d'approfondir les comportements de ces audiences spécifiques sur le site Web et de trouver des opportunités pour améliorer les performances de votre site Web. Par exemple, vous pouvez créer une audience personnalisée de ceux qui ont effectué une conversion sur votre site Web et une autre audience personnalisée de visiteurs qui n'ont pas effectué de conversion sur votre site Web. Une fois les audiences créées, vous pouvez comparer les comportements de ces deux audiences sur le site Web, déterminer les différences entre les deux et trouver des opportunités de convertir davantage de visiteurs qui n'ont pas été convertis en conversions.
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