Bien que le paysage du journalisme continue de changer, faire connaître le nom de votre entreprise dans les médias reste un moyen fiable et rentable d'augmenter vos résultats. Il était une fois, cela impliquait de prendre le téléphone et de contacter un journaliste local. Et, bien que cette approche puisse encore donner un certain succès, il n'y a aucune raison pour que vous ne puissiez pas viser un peu plus haut.
Internet a provoqué un bouleversement sismique dans le monde du journalisme. Un plan de marketing soigneusement élaboré n'a pas seulement le potentiel de faire la une des journaux locaux, il pourrait vous permettre, ainsi que votre entreprise, de devenir viraux dans le monde entier.
L'étalon-or de ce type de succès viral est le succès fulgurant de l'Association ALS.Seau à glace Défi. » En 2014, cet événement caritatif a balayé le monde, attirant des célébrités comme Bill Gates, Oprah Winfrey et Justin Bieber à se tremper dans l'eau glacée pour une bonne cause. Au moment où les vidéos ont ralenti, plus de 220 millions de dollars avaient été collectés pour les organisations de la SLA, tandis que le terme «Ice Bucket Challenge» était la cinquième recherche Google la plus populaire de l'année 2014.
Avec plus de façons que jamais de faire entendre votre voix au-dessus du bruit médiatique, voici quelques conseils pour vous démarquer et augmenter votre couverture médiatique.
Quatre conseils pour augmenter votre couverture médiatique
Travaux de marketing de guérilla
N'ayez pas peur de prendre des risques. Un peu d'opportunisme effronté peut conduire à des résultats spectaculaires pour votre petite entreprise. Commencez par regarder certains articles populaires dans les actualités. Comment pouvez-vous les exploiter comme vecteur de votre promotion? Souvenez-vous du débat en ligne autour de "La robe? » Si vous étiez propriétaire d'une boulangerie, vous pouviez produire des biscuits à base de robe, du bleu et de l'or. Posséder une boutique de vêtements? Vous pouvez commander par lots de «The Dress» à vendre. Ce type d'opportunisme, ou détournement de l'actualité, vous oblige simplement à vous tenir au courant de l'actualité et à chercher des moyens de plier la conversation vers votre entreprise.
Devenez une tête parlante
Les organes de presse ont un besoin constant d'experts dans leur domaine pour commenter les actualités sous forme imprimée ou à huis clos. Si vous êtes prêt à être cité dans des articles ou à être interviewé à la télévision, c'est un moyen efficace de faire connaître le nom de votre entreprise. Des organisations comme la Association canadienne des conférenciers professionnels peut vous aider à perfectionner vos compétences à la caméra et à vous faire remarquer en tant qu'expert dans votre domaine. Cela vaut également la peine d'adopter une approche proactive et de tendre la main aux journalistes lorsqu'un sujet qui vous intéresse fait l'actualité.
Créer une enquête
S'accrocher à d'autres actualités est une façon de procéder, mais il est également possible de faire les nouvelles vous-même. Impliquer vos clients pour obtenir leurs commentaires doit être considéré comme faisant partie de vos efforts d'étude de marché. Utiliser des logiciels comme Survey Monkey, vous pouvez rédiger un questionnaire qui pourrait donner des résultats intéressants. Revenons au scénario où vous possédez une boulangerie. L'une de vos questions pourrait être: «À quelle fréquence mangez-vous des beignets?» Si 90% de vos clients mangent un beignet tous les jours, cela vaut la peine d'être publié. Essayez de penser à des questions qui vous aideront à éclairer vos choix commerciaux, tout en fournissant également du fourrage pour des articles potentiels.
Demandez aux blogueurs d'évaluer votre produit
Les blogueurs ont souvent des audiences qui couvrent le monde entier. Malheureusement, ils reçoivent probablement plusieurs présentations pour évaluer les produits chaque jour. Faire ressortir votre argumentaire est essentiel pour attirer leur attention. Tout d'abord, sélectionnez soigneusement les blogueurs qui, selon vous, seraient intéressés par votre produit et qui ont un public parmi votre marché cible. N'utilisez pas simplement un modèle d'e-mail générique lorsque vous contactez. Montrez que vous avez pris le temps de lire leur blog et de comprendre ce qui les motive. Enfin, soyez utile. Proposez un article d'invité pour leur blog ou faites-leur savoir que vous allez créer un lien vers leur avis sur votre site Web.
Ici pour aider
Quel que soit le stade de l'entreprise ou le problème auquel vous êtes confronté, Small Business BC offre une gamme de séminaires et séances consultatives individuelles pour convenir à toute entreprise.
